Quand on parle de développer une entreprise, il est facile de mélanger les concepts de stratégie de marque et de stratégie marketing. Pourtant, bien que ces deux notions soient intimement liées, elles remplissent des rôles distincts et complémentaires. Si l'une est l'âme de votre entreprise, l'autre est son plan d'action. Dans cet article, nous cherchons à expliquer comment chacune de ces stratégies contribue à bâtir une marque solide et mémorable, et pourquoi il est essentiel de les maîtriser pour réussir à long terme. Qu’est-ce que la stratégie de marque ? La stratégie de marque , c’est un peu comme la personnalité de votre entreprise. Elle reflète qui vous êtes, ce que vous représentez, et comment vous souhaitez être perçu·e par votre audience. C’est une démarche introspective qui vous pousse à définir votre identité, vos valeurs, votre mission, et votre vision. Les éléments clés d’une stratégie de marque réussie Une stratégie de marque  réussie englobe tout ce qui façonne la perception que le public a de votre entreprise. Voici les éléments clés : Identité visuelle  : Logo, couleurs, typographie, design des produits et packaging. Valeurs et mission  : Ce que ta marque défend et cherche à accomplir. Personnalité de la marque  : Ton de communication, style, et l'émotion que tu souhaites évoquer. Expérience clientèle  : Comment votre clientèle perçoit et interagit avec votre marque à chaque point de contact. Qu’est-ce que la stratégie marketing ? La stratégie marketing , en revanche, est plus axée sur l’action et les résultats. Elle se concentre sur la manière dont tu vas promouvoir ton entreprise, attirer ta clientèle, et augmenter tes ventes. C’est un ensemble de tactiques et de plans conçus pour atteindre des objectifs commerciaux précis. Les composants essentiels d’une stratégie marketing efficace Une stratégie marketing  efficace comprend : 🔎  Étude de marché  : Analyse des tendances, concurrence, et segmentation du marché. 📌  Positionnement  : Déterminer comment vous souhaitez être perçu·e par votre public cible. 📣  Plan de communication  : Publicité, relations publiques, campagnes sur les réseaux sociaux. 🌐  Canaux de distribution  : Où et comment vos produits/services sont vendus (en ligne, en magasin, etc.). 🎁  Promotions et offres  : Stratégies de prix, rabais, et événements promotionnels. 📈 Suivi et évaluation  : Mise en place de mécanismes pour suivre l'efficacité des actions marketing, ajuster la stratégie en fonction des résultats, et mesurer le retour sur investissement (ROI). Stratégie de marque et stratégie marketing : une relation complémentaire Bien que différentes, la stratégie de marque  et la stratégie marketing  sont complémentaires. Une marque forte vous permet de vous démarquer sur le marché et de fidéliser votre clientèle, tandis qu’une bonne stratégie marketing vous permet de diffuser efficacement cette marque et de générer des ventes. Pourquoi la stratégie de marque doit précéder l’identité visuelle Avant de se concentrer sur l' identité visuelle , il est crucial de bâtir une stratégie de marque solide. En effet, votre identité visuelle  doit refléter fidèlement les fondations de votre marque – sa vision, sa mission, ses valeurs – ainsi que son positionnement unique sur le marché. Une identité visuelle  bien conçue est une extension naturelle de votre stratégie de marque , et non l'inverse. La forme au service du fond C'est pour cela que nous avons conçu notre offre d'Identité de marque. Ce service ne se contente pas de vous fournir un logo ou une palette de couleurs ; il englobe un accompagnement stratégique complet qui inclut : 💡  Un workbook + un atelier stratégique  pour définir en profondeur les fondations de votre marque. 🚀  Une stratégie de marque de plus de 50 pages  pour vous aider à conquérir votre marché. 🎨  Une identité visuelle complète  avec 2 pistes créatives et une charte graphique détaillée. L'investissement dans une stratégie de marque complète assure que votre identité visuelle sera non seulement esthétique, mais aussi parfaitement alignée avec les objectifs et les valeurs de votre entreprise.

J’ai envie d’explorer un sujet qui m’importe car je me rend compte que c’est la première chose qui vient en tête de mon audience quand je parle de communication : Non, la communication sur les réseaux sociaux n’est pas la seule communication visuelle existante  pour déployer ton image de marque. Ni même nécessairement la meilleure stratégie pour ta marque ou entreprise ! Cela dépend bien entendu de ton marché, de ton positionnement et de ta stratégie marketing. Mais globalement, il existe différents supports sur lesquels déployer ton identité visuelle. Car contrairement à ce que l’on pourrait penser, les réseaux sociaux ne sont pas le seul ni le moyen le plus efficace de communiquer. Alors, quels autres supports peuvent t’aider à maximiser la visibilité et l’impact de ta marque ? Voyons ça ! Sur quels supports déployer son identité visuelle ? 1. Communication print : un impact tangible Le papier a cette qualité intemporelle et tangible qui peut souvent manquer dans le digital. Lorsque tu as entre les mains une belle brochure bien conçue, une carte de vœux ou de remerciement soignée avec du papier de qualité.. cela laisse une impression durable. Chaque support imprimé doit impérativement communiquer ton identité de marque de manière cohérente avec ta stratégie de marque et ta charte graphique, pour être reconnaissable et mémorable. Exemples : Brochures et flyers  : Parfaits pour présenter tes produits ou services. Cartes de vœux et de remerciement  : Un geste simple mais puissant pour renforcer les relations avec ta clientèle et ton audience. Utilise des matériaux de haute qualité pour refléter le soin et l’attention que tu portes à chaque détail. Bons cadeaux et menus de restaurant  : Personnalise-les avec tes couleurs, les éléments graphiques de ton univers visuel pour une expérience de marque plus immersive. 💥 L’impact Ces supports montrent que l’ensemble de ta communication est pensée et bien travaillée, ce qui témoigne de ton professionnalisme et de ton engagement envers ta clientèle. Conseil en ➕ Pas besoin d’en faire des tonnes avec ton identité visuelle en mettant l’ensemble des tes fichiers, tout est question de dosage ! 2. Publicité sur le lieu de vente (PLV) : la visibilité sur le terrain Les enseignes et la signalétique sont des éléments essentiels pour attirer l’attention sur ton lieu de vente. Elles doivent non seulement être visibles mais aussi cohérentes avec l’identité de votre marque pour renforcer la reconnaissance immédiate. Exemples : Enseignes  : Que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur, ton enseigne doit être distincte et refléter fidèlement ton identité visuelle. Signalétique Intérieure  : Utilise des panneaux directionnels, des affiches et des bannières qui sont en harmonie avec ta charte graphique pour guider ta clientèle et enrichir son expérience sur site. 💥 L’impact Une signalétique bien conçue peut transformer une simple visite en clientèle fidèle, en assurant une expérience fluide et professionnelle. Conseil en ➕ Met toi à la place de ton audience en situation de visite sur ton lieu. Qu’est-ce qu’elle cherche ? Quels sont ses besoins ? Parfois, mettre ton logo en gros ne répondra pas à sa question : qu’est-ce que c’est. Il faut savoir jauger entre enseigne et signalétique. 3. Site Internet : ta vitrine digitale Ne sous-estime pas le pouvoir d’un site internet car il est souvent la première interaction que la clientèle a avec ton entreprise ou ta marque. Il doit être non seulement fonctionnel mais aussi esthétiquement agréable et cohérent avec ton identité visuelle. Exemples : Design réactif  : il faut s’assurer que le site est optimisé pour tous les appareils, offrant une expérience d’utilisation homogène. Contenu visuel  : utilise des images de haute qualité, des vidéos et des éléments graphiques qui reflètent ton univers visuels 💥 L’impact Un site bien conçu renforce la crédibilité de ta marque et offre une plateforme intéressante pour convertir les visiteurs et visiteuses en prospects voire en client·es. Conseil en ➕ Répond aux questions de ton audience sur ton site internet et parsème de storytelling. Il n’y a rien de plus agréable que de découvrir l’univers d’une personne ou d’une entreprise à travers un site esthétique et bien conçu. 4. Blog : référencement naturel et contenu de valeur Un blog est un excellent moyen de booster ton référencement naturel (SEO) et d’acquérir de nouveaux client·es via les moteurs de recherche. En publiant régulièrement du contenu pertinent et de qualité, tu peux non seulement attirer de nouveaux visiteurs et visiteuses mais aussi renforcer ton expertise. Exemples : Articles de fond  : Ecrire sur des sujets pertinents à ton marché, en intégrant des mots-clés stratégiques pour améliorer ton SEO. Études de Cas  : Partagez des succès clients et des études de cas pour démontrer l’efficacité de tes services ou produits. 💥 L’impact Un blog actif et bien maintenu attire du trafic organique, améliore la visibilité en ligne et positionne ta marque comme experte dans ton domaine. Conseil en ➕ Comment intervient ton identité, ici ? Grâce à ta stratégie de marque ! Tu sais comment t’adresser à ton audience, sur quel ton et sur quels sujets. La rédaction de ton article, mais aussi de n’importe quel support de communication, doit être cohérent avec ton identité de marque et d’un support à l’autre. Tu peux créer des visuels pour agrémenter ton article ou bien choisir des photos libres de droit ou d’une banque d’image. Réfère toi à ton moodboard de marque pour t’assurer de choisir des photographies en accord avec ton univers visuel. 5. Signature de mail : le détail qui fait la différence Chaque email que tu envoies est une opportunité de renforcer ta marque. Le soin apporté à la forme comme aux informations peut laisser une impression durable. Exemples : Signature Personnalisée  : Intègre l’emblème de ton logo, tes couleurs et les liens vers ton site ou tes réseaux sociaux. Appels à l’Action  : Ajoute un appel à l’action pour encourager les destinataires à visiter ton blog, s’inscrire à ta newsletter ou découvrir tes offres ou services du moment. 💥 L’impact Une signature de mail cohérente avec ton identité visuelle renforce la professionnalité et le sérieux de tes communications. Conseil en ➕ Je t'invite à lire l'article spécialement rédigé sur ce sujet  en te proposant un outil facile et gratuit pour une signature professionnelle et cohérente ! 6. Newsletter : un lien direct avec ton audience Pourquoi la newsletter ?  Une newsletter est un excellent moyen de maintenir un lien régulier avec tes client·es et prospects. Elle permet de partager des mises à jour, des conseils et des offres, tout en renforçant ton identité de marque. Exemples : Design attrayant  : Créé des templates de newsletter qui respectent ta charte graphique. Contenu de valeur  : Partage tes connaissances, des actualités dans ton secteur, des études de cas et des conseils pratiques. 💥 L’impact Une newsletter bien conçue et cohérente renforce la fidélité des client·es et les garde engagés avec ta marque. Conseil en ➕ Utilise bien les couleurs et typographies de ta charte graphique pour réaliser le template de ta newsletter, et utilise le même à chaque envoi d’email. Il faut que lorsque l’email soit ouvert, on te reconnaisse immédiatement. Il existe de nombreux supports sur lesquels tu peux déployer ton identité visuelle au-delà des réseaux sociaux. Certains seront des supports plus ciblés et atteindront plus facile ton cœur de cible. En diversifiant tes supports de communication et en assurant une cohérence visuelle sur chacun d'eux, tu renforces la visibilité et l'impact de ta marque. Que ce soit à travers des brochures imprimées, des catalogues numériques, un site attractif ou une newsletter engageante, chaque détail compte pour créer une expérience de marque mémorable. Et si tu souhaites que je t'accompagne dans la création de ces supports de communication pour renforcer ton image de marque et captiver ton audience, n’hésites pas à me contacter !

Tu as une identité visuelle composée d'une suite de logos, d'une palette couleurs et de typographies bien définies. Tu l'appliques parfaitement sur tes publications grâce à Canva ou Adobe Express, et ton feed est magnifique.   Sauf que pour les stories Instagram, ce n'est pas la même histoire... C'est un format beaucoup plus spontané, et passer par son application de design à chaque fois, c'est long et pénible. Tu perds du temps. Alors si tu as l'impression de perdre l'essence de ta marque à chaque story, j'ai 10 astuces à te partager pour rester cohérent et reconnaissable en story Instagram ! Objectif premier : rester focus ! Pour beaucoup, la création visuelle est une corvée.  Ouvrir ton éditeur Instagram, Canva ou Adobe Express te semble une montagne ?  Pas de panique, on n'est pas tous designers, et c’est ok. Pourtant, garder une cohérence visuelle sur Instagram est essentiel pour renforcer ton image de marque . Comment y arriver sans y passer des heures ? Je vais te partager 10 conseils pratiques et faciles à appliquer pour garder de la cohérence et être mémorable en story Instagram. 1. Garde ta palette de couleurs à portée de main Télécharge ta charte graphique sur ton téléphone. Ouvre la depuis ton téléphone, puis prends une capture d’écran de ta palette de couleurs. Importe-la dans l'éditeur de story à chaque fois que tu créé une story. Avec la pipette, viens choisir la couleur de ton identité visuelle dont tu as besoin, que ce soit pour tes fonds ou tes textes. Pourquoi ?  Utiliser toujours les mêmes couleurs renforce la reconnaissance de ta marque par ton audience. 2. Choisis des typographies similaires Parmi les polices disponibles sur Instagram, choisis les deux qui correspondent le plus à celles de ta charte graphique et reste fidèle à ce choix à chaque nouvelle publication.  Cela simplifiera tes décisions, tu arrêteras de perdre du temps à réfléchir quelle typographie choisir, et cela renforcera ton identité visuelle sur Instagram.  Pourquoi ?  Idem, utiliser toujours les mêmes typographies renforce la reconnaissance très rapidement (surtout si c’est couplé à l’utilisation de tes couleurs) Voici un exemple avec l'identité visuelle de Calm Design . A gauche, la capture d'écran de la coordination typographique contenue dans la charte graphique de Calm Design. A droite, mon exemple de choix de deux typographies similaires natives à Instagram pour se rapprocher de sa charte graphique.   3. Épure tes stories à la une Si ton identité visuelle comprend des pictogrammes adaptés, n'hésites pas à les utiliser sur un fond de couleur. Sinon, voici une alternative simple et efficace : utilise une couleur de ta palette comme couverture de tes stories à la une. Cela donne un style épuré et professionnel à ton profil.  Tu peux utiliser toujours la même couleur pour chaque couverture de Story à la une, ou bien alterner chacune de tes couleurs de palette .  Pourquoi ?  Cela donnera le ton de ton univers en un coup d’œil et renforce son aspect soigné. Et un aspect soigné rassure ton audience. Voici un exemple avec l'identité visuelle de Treslus . 4. Appose ta marque Tu peux ajouter ton emblème/sigle de logo de façon subtile à tes stories (et publications par ailleurs). Télécharge le fichier de la version "Emblème" de ton logo au format .png sur ton téléphone. Ensuite, tu peux apposer ton sigle, en petit, en haut ou en bas de la story. Pourquoi ?   Cela appuie ton image de marque sans dominer le visuel. Grâce à ton emblème, on identifie rapidement que c'est ta marque / entreprise. 5. Arrière-plans récurrents Utilise toujours les mêmes images ou photos pour les fonds de tes stories lorsque tu partages des textes, que ce soit des textures ou des photos de ton environnement professionnel.  Pourquoi ? Elles aident à créer une familiarité et un style reconnaissable. 6. Lisibilité & masque d'opacité Lorsque tu as un peu de texte à rédiger, choisis des images avec peu de détails visuels pour écrire par-dessus, ou utilise un masque d’opacité pour maintenir la lisibilité de ton texte.  Comment faire un masque d’opacité ?  D’abord, importe ta palette dans l’éditeur de story. Ensuite, clique sur l’icône 💬 en haut à droite Puis sur “Dessiner” Choisis le pinceau “Surligneur” Utilise la pipette pour choisir la couleur souhaitée de ta palette Et fais un appui long sur le fond pour apposer la couleur sur l’ensemble de la story. Et voilà ! 7. N'aies pas peur du vide Pour créer une communication agréable, laisse de l’espace !  Aère ta composition . Il ne faut pas absolument prendre tout l’espace, au contraire.   Les espaces vides permettent une balance visuelle importante, où chaque élément aura sa place. Ton audience appréciera d’autant plus. 8. Point trop n'en faut N'hésites pas à raconter ton histoire ou à parler de ton sujet en plusieurs stories. L'attention de ton audience est difficile à capter, notamment parce que nous sommes noyés sous des flux d'information important. Alors, une information à la fois. Guide ton audience vers l’information importante.  Tu proposes deux types de services ou des offres différentes ? Une story = une information (+ en option : un bouton d'appel à l'action) Voici un exemple avec Maison Ailhon , restaurant qui propose également des chambres d'hôtes. Une information par story avec un bouton call-to-action chacun. 9. Canva, ami ou ennemi ? Canva peut être un outil fantastique pour sa facilité d'utilisation, mais attention à la surcharge de choix dans leurs bibliothèques de templates ! Utiliser les templates Canva ou Adobe Express sans adapter avec tes couleurs, tes typographies ou tes éléments graphiques risque d'amoindrir l'impact de ton identité. Mon conseil ? Limite-toi à deux ou trois modèles qui s'alignent avec ton identité visuelle et personnalise-les selon tes besoins.  Et si tu as des doutes quant aux templates, n’hésites pas à demander conseil à ta graphiste 😉 10. Un dossier spécial "Identité visuelle" Crée un dossier sur ton téléphone et nomme le "Identité visuelle". Ajoute à ce dossier tout ce dont tu as besoin à portée de main : logo, images et photos de fond, photos à utiliser régulièrement, palette couleurs...  Tu gagneras un temps fou pour la création de tes stories Instagram ! Conclusion : Cohérence et crédibilité En suivant ces conseils, tes stories Instagram refléteront ton identité visuelle et elles deviendront reconnaissables auprès de ton audience : elle identifiera rapidement qu'il s'agit de ta marque ou entreprise ! La cohérence visuelle permet également de refléter la qualité et le professionnalisme de ta marque, renforçant ainsi ta crédibilité. Besoin de retravailler ton identité visuelle ? Et si tu penses que, malgré ces conseils, ton identité visuelle manque d'impact, n'est pas assez professionnelle et crédible, n'est pas cohérente avec tes services/produits et tes valeurs ou encore ne séduit pas ta cible... cela veut peut-être dire qu'il est temps de retravailler ton image de marque !

Dans l'univers de la communication visuelle, les termes tels que " logo ", " identité visuelle ", " identité de marque ", " stratégie de marque " et " image de marque " sont souvent utilisés de manière interchangeable, ce qui crée une confusion qui peut entraver la compréhension de ces concepts fondamentaux. Vous vous demandez certainement si vous avez un logo ou une identité visuelle.  Ou bien vous vous dites que vous n'avez pas d'identité de marque car vous n'êtes pas une "marque" mais une entreprise de services (et non de produits). Vous ne discernez pas la différence entre identité et image de marque. Je vous propose de plonger dans l'univers du branding et de la communication visuelle, afin de dissiper toute ambiguïté. Cet article vise à vous fournir des clés essentielles  pour comprendre les éléments et termes qui composent l'univers de marque, et ainsi comprendre ce dont vous avez besoin pour développer la communication visuelle de votre entreprise. Pour faciliter la compréhension de chaque terme, je vais procéder de micro à macro (j’espère que vous vous souvenez de vos cours d’économie !), c’est-à-dire du plus “précis” au plus “global”. C’est parti pour un dézoom dans le monde du branding ! Sommaire Logo Identité visuelle Identité de marque Stratégie de marque Image de marque Le logo Le logo est le signe distinctif et reconnaissable de votre marque ou entreprise. Il peut s’agir d’un symbole ou d’une combinaison de formes et textes. Le logo est un élément essentiel de l'identité visuelle d'une marque, mais il doit être soutenu par d'autres éléments tels que la typographie, les couleurs ou encore les valeurs et la voix de la marque pour communiquer efficacement et construire une image de marque forte et durable. L’identité visuelle L'identité visuelle, c'est l'ensemble des éléments visuels qui représentent et incarnent la marque . Elle englobe plusieurs éléments graphiques et stylistiques, tels que le logo, la typographie, la palette de couleurs, les formes, les images, les icônes et les éléments graphiques distinctifs (textures, motifs...). L'objectif principal de l'identité visuelle est de créer une cohérence esthétique et narrative à travers tous les supports de communication visuelle de l'entreprise, qu'il s'agisse de son site web, de ses produits, de ses emballages, de ses documents marketing, de ses réseaux sociaux ou de tout autre canal de diffusion. Elle permet ainsi à la marque d'être facilement reconnaissable et mémorable pour son audience cible. En résumé, l'identité visuelle est un pilier fondamental de la stratégie de marque d'une entreprise car elle lui permet de transmettre son identité, son histoire et ses valeurs de manière visuelle, tangible et cohérente, afin de susciter l'engagement et la fidélité de son audience. L’identité de marque L’identité de marque est le système plus complet composés des éléments visuels, narratifs et émotionnels qui définissent et distinguent une marque dans l'esprit de ses clients et du public. Cela englobe donc l’identité visuelle (qui sont des éléments tangibles) mais également la voix de la marque, le ton, les valeurs, la mission et d'autres éléments (intangibles) qui contribuent à créer une personnalité unique et reconnaissable pour la marque. L'objectif de l'identité de marque est de susciter une connexion émotionnelle avec le public cible, renforcer la reconnaissance de la marque, et véhiculer de manière cohérente les valeurs et l'image de l'entreprise à travers tous les points de contact avec les clients. L'identité de marque désigne l'ensemble des éléments distinctifs et reconnaissables qui définissent l'image, la personnalité et les valeurs d'une entreprise. Elle représente l'ADN de la marque, ce qui la rend unique et mémorable aux yeux de son audience cible. L'identité de marque comprend à la fois des aspects tangibles et intangibles : Les éléments tangibles :  L'identité visuelle et tous ses éléments cités précédemment, qui servent à identifier visuellement la marque. Les éléments intangibles :  Ce sont les aspects immatériels de la marque, tels que sa mission, ses valeurs, sa voix, sa personnalité, son positionnement sur le marché et l'expérience globale qu'elle offre à sa clientèle. Ces éléments contribuent à façonner la perception émotionnelle et intellectuelle de la marque par son audience. À noter que ce sont ces éléments intangibles qui sont travaillés en priorité et qui mènent à la conception de l’identité visuelle. La forme au service du fond. L'identité de marque est essentielle pour différencier une entreprise de sa concurrence, établir une connexion émotionnelle avec son audience cible, renforcer la confiance et la fidélité de sa clientèle. L'identité de marque joue un rôle crucial dans la construction d'une marque forte et durable. La stratégie de marque La stratégie de marque est un plan d'action délibéré et élaboré par une entreprise pour positionner sa marque de manière efficace et compétitive sur le marché . Elle vise à définir les objectifs à long terme de la marque, ainsi que les moyens stratégiques et tactiques à mettre en œuvre pour les atteindre. La stratégie de marque prend en compte divers éléments, notamment : Identification de la clientèle cible :  Elle consiste à définir précisément les segments de marché que la marque souhaite cibler en fonction de leurs caractéristiques démographiques, psychographiques et comportementales. Positionnement  : Elle consiste à déterminer la manière dont la marque souhaite être perçue par sa clientèle cible par rapport à ses concurrents. Cela implique de définir un positionnement unique et différencié qui met en valeur les avantages et les valeurs distinctives de la marque. Proposition de valeur :  Elle consiste à identifier les principaux avantages et bénéfices que la marque offre à ses clients, ainsi que les raisons pour lesquelles ces derniers devraient choisir ses produits ou services plutôt que ceux de la concurrence. Message de marque  : Elle consiste à définir les messages clés que la marque souhaite communiquer à son public cible pour renforcer son positionnement et sa proposition de valeur. Ces messages doivent être cohérents, pertinents et mémorables. Identité visuelle :  Elle consiste à développer une identité visuelle distinctive et cohérente qui reflète la personnalité, les valeurs et l'image de la marque. Cela inclut la conception du logo, la sélection de la typographie, des couleurs et des éléments graphiques qui constituent la signature visuelle de la marque. Expérience Clientèle : Elle consiste à créer des interactions positives et mémorables avec les clients à chaque point de contact avec la marque, que ce soit en ligne, en magasin, ou à travers les produits ou services proposés. La stratégie de marque est un véritable guide stratégique  qui permet à une entreprise de créer, de développer et de gérer sa marque de manière cohérente et efficace, afin de créer une connexion durable et significative avec son public cible et de générer un avantage concurrentiel sur le marché. L’image de marque L’image de marque, c’est la perception  que votre audience a de votre marque ou entreprise, résultant de l'interaction avec votre identité de marque et de son expérience globale. En travaillant votre identité de marque, le déploiement de celle-ci et plus largement votre communication visuelle globale, vous pourrez agir sur l’image que vous renvoyez. Comme je sais qu’une image vaut mille mots, je me suis permise de créer un visuel schématique qui vous permettra de démêler instantanément ce que je viens de vous raconter. Si vous ressentez le besoin de revitaliser ou de créer une image de marque percutante pour votre entreprise/marque, parlons-en.

Dans le domaine du branding, la magie se trouve dans l'attention portée aux détails. Les nuances et ajustements ne sont pas de simples ornements, mais des éléments cruciaux pour construire une identité de marque mémorable. La création d'une suite de logos déclinés devient un pilier essentiel pour établir une présence visuelle cohérente et puissante. Une déclinaison de logos pour une meilleure flexibilité visuelle et une véritable adaptabilité contextuelle Les déclinaisons de logos vont au-delà de l'aspect esthétique. Elles assurent à la marque la capacité de s'ajuster aux multiples canaux de communication. Le bloc-marque emblématique (composé du sigle, du nom de marque et de la baseline) est le point de départ. Ensuite, chaque variante est soigneusement élaborée pour répondre à des besoins spécifiques et des contraintes techniques. Ces adaptations démontrent la capacité d'une marque à s'adapter aux divers supports tout en restant reconnaissable. Voyons à présent les rôles de chaque variation. Explication des formats de logo et leurs usages Bloc-marque :  Fondamental, il assure une présence optimale sur les bannières et les panneaux publicitaires, transmettant une impression de force et d'ancrage. Ce format regroupe tous les éléments visuels de la marque, incluant le nom, le sigle, et la baseline. Cartouche :  Plus compacte, elle se prête parfaitement aux publicités en ligne et aux profils sociaux, préservant la lisibilité même dans des espaces restreints. En général, la baseline est supprimée pour garantir une meilleure lisibilité sur des supports plus petits. Marque :  Se limitant au seul nom de la marque, ce format incarne la simplicité et la clarté. Logo alternatif :  Épuré pour une reconnaissance instantanée, même au sein d'environnements visuels complexes. Sigle :  Parfait pour les applications mobiles et les icônes de site web, il assure une reconnaissance immédiate sur des écrans de petite taille. Monogramme :  Basé sur les initiales ou la première lettre de la marque, ce format polyvalent trouve sa place sur les produits dérivés, les packagings, les signatures, et tout support nécessitant simplicité et reconnaissance rapide. Une identité visuelle évolutive Investir dans une suite de logos déclinés n'est pas simplement esthétique, mais une stratégie intelligente pour une présence durable. Chaque variation contribue à l'histoire visuelle de la marque. Une identité de marque bien définie et adaptable est la clé pour prospérer dans un monde où la communication visuelle est omniprésente. Embrassons la diversité de nos logos et permettons à nos marques de s'épanouir harmonieusement, restant fidèles à leur essence. Pour en savoir plus sur notre méthodologie et notre accompagnement dans la création/refonte de votre identité visuelle, cliquez sur le bouton ci-dessous.

Régulièrement, mes client·s me sollicitent pour actualiser leur signature d'email. En effectuant ces ajustements, une réflexion m'est venue : une signature d'email efficace et mémorable constitue le premier pas vers une communication optimale avec vos prospects et partenaires professionnels. Qu'est-ce qu'une signature d'email efficace ? Selon ma vision, une signature email fonctionnelle repose sur le langage HTML plutôt que sur une image au format .jpg ou .png. L'avantage du HTML réside dans la possibilité d'inclure plusieurs liens cliquables, tels que votre site web, vos réseaux sociaux ou même un bouton call-to-action personnalisé. Si le langage HTML vous semble obscur, ne vous inquiétez pas. J'ai justement découvert un outil pratique qui pourrait grandement vous faciliter la tâche : le créateur de signature email en ligne proposé par Hubspot. Créer une signature d'email à l'image de son identité visuelle : le guide en 7 étapes Choisissez le modèle de mise en forme qui vous convient. Ajoutez vos informations : prénom, nom, poste, etc. Incluez les liens de vos réseaux sociaux pour des icônes automatiques. Personnalisez la police, sa taille et les couleurs selon votre charte graphique (si vous n'avez pas encore d'identité visuelle professionnelle et cohérente, explorez notre service de création d'identité ) Intégrez des images telles que votre photo de profil ou logo. Ajoutez un bouton call-to-action pour mettre en avant un événement ou une information spécifique. Cliquez sur "Créer la signature." Enfin, le guide d'installation détaillé vous accompagne pour intégrer votre nouvelle signature sur votre service d'emails, que vous utilisiez Gmail, Outlook, Yahoo ou Mail d'Apple. ­ Pourquoi prendre soin de sa signature d'email ? Cela peut sembler anodin, mais la signature d'email est présente dans chaque email que vous envoyez, offrant une puissante opportunité de communication souvent sous-estimée. C'est ce que vos clients, prospects et partenaires voient régulièrement à chaque échange. Autant faire en sorte qu'elle soit agréable, organisée, claire et professionnelle, avec des informations exploitables (liens cliquables, numéro de téléphone, adresse postale). Et désormais, vous n'avez plus besoin de solliciter votre studio de création graphique pour concevoir une signature d'email percutante ! NB : Cet article n'est en aucun cas sponsorisé. Son seul but est de partager une astuce pratique qui pourrait vous être utile !

Que d'anglicismes dans le monde de la communication et du marketing ! Ce premier article a pour objectif de démystifier mon métier en tant que Brand Designer et d'expliquer concrètement comment j'aide et accompagne mes client·es. Le Brand Designer, littéralement, Designer de marque en français, est la personne chargée de concevoir l'univers graphique d'une entreprise ou d'une marque. Mais qu'est-ce que cela implique réellement ? Les missions du Brand Designer Les missions fondamentales d'un·e Brand Designer se résument à trois aspects clés : Poser les fondations stratégiques de la marque Une analyse approfondie du secteur, du public cible, des attentes et des objectifs de l'entreprise permet de définir les bases stratégiques. Ces bases déterminent l'identité de la marque, façonnée par sa vision, ses valeurs et sa personnalité. Le ou la brand designer va pousser la réflexion stratégique jusqu'à définir le ton de voix de la marque, le parcours clientèle ou encore le storytelling derrière la marque. Tout ce travail préalable à la création graphique va guider les entrepreneur·es dans la communication de leur future image de marque et guider également le ou la designer à concevoir l'identité visuelle. Créer une identité visuelle stratégique, professionnelle et mémorable Basée sur les fondations stratégiques, l'identité visuelle englobe les éléments tels que le logo et ses déclinaisons, la palette de couleurs, les typographies, les pictogrammes, ou autres éléments graphiques. Elle doit être cohérente et adaptable  à tous les différents supports de communication de la marque. L'objectif est de concevoir une identité visuelle qui répond aux objectifs et valeurs de la marque mais également qui saura s'adresser et créer une émotion forte avec sa clientèle cible. Imaginer les meilleurs supports de communication L'identité de marque est un langage visuel unique.   Pour avoir un impact, il est nécessaire de penser stratégiquement les supports de communication adaptés en fonction des objectifs et de la clientèle cible. Du traditionnel papier au monde numérique en constante évolution, le processus de déploiement implique une adaptation intelligente pour maximiser l'impact de la marque. Cette adaptation va au-delà de la simple reproduction, elle vise à intégrer harmonieusement l'identité visuelle dans chaque canal, que ce soit à travers des brochures, des catalogues imprimés, des affiches, ou des supports numériques tels que des sites web, des applications et les réseaux sociaux. Pourquoi le Brand Design est essentiel ? À l'ère où le visuel prédomine tous les pans de notre société, se démarquer devient un véritable défi . Le Brand Design intervient comme un service différenciateur, permettant à l'entreprise de trouver son audience cible. En créant une identité visuelle distinctive, le ou la Brand Designer communique des éléments qui inspirent confiance et permettent aux client·es de reconnaître la marque parmi la multitude présente sur le marché. Le ou la Brand Designer s'engage à concevoir et déployer un univers de marque cohérent, professionnel et adaptable. L'identité de marque va bien au-delà de jolis logos et de palettes de couleurs tendance. C'est l'essence même de votre entreprise, la force qui alimente votre présence sur le marché. Investir dans son image de marque, c'est investir dans l'histoire de sa marque, afin de marquer les esprits et le temps. En travaillant votre identité visuelle, vous construisez des liens forts avec votre clientèle. Vous forgez une relation privilégiez et de confiance. Si vous désirez créer ou refondre votre identité pour bâtir une marque solide, je vous invite à découvrir mon offre d'Identité Visuelle. Ensemble, nous pouvons façonner votre histoire visuelle pour qu'elle résonne avec votre clientèle et qu'elle marque son esprit !