5 signes que votre marque de produit a besoin d'une refonte
- il y a 1 jour
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La refonte d'une identité visuelle pour une marque de produits ne se décide pas du jour au lendemain. Elle arrive autrement : un sentiment de gêne quand on partage ses visuels, une hésitation avant d'envoyer son book à un revendeur...
L'impression que quelque chose coince sans savoir exactement quoi.
Si vous vous reconnaissez dans cette description, cet article est fait pour vous.
Voici 5 signaux concrets pour sortir du doute et décider en connaissance de cause.
Vous avez honte de partager vos visuels
C'est le signal le plus courant, et souvent le plus révélateur. Pas forcément une honte paralysante mais plutôt une gêne qui s'installe dans certaines situations précises.
Vous hésitez avant de poster sur Instagram. Vous sur-expliquez votre marque à l'oral pour compenser ce que l'image ne dit pas. Vous évitez de contacter des partenaires potentiels, en vous disant que vous le ferez "quand ce sera mieux".
Ce que cette gêne révèle, c'est un décalage entre la qualité de ce que vous proposez et la façon dont votre marque le montre. Et ce décalage avec votre image, si vous le ressentez, vos prospects le ressentent aussi, même inconsciemment.
La honte de ces éléments de marque, ce n'est pas qu'une question de goût et d'esthétique. C'est un signal business.
Votre image n'a pas suivi l'évolution de votre marque
Ce signe s'adresse particulièrement aux marques déjà en activité depuis un ou deux ans.
L'identité a été vite créée, au lancement, avec un budget serré et une vision encore floue.
Depuis, le produit s'est affiné, le positionnement s'est précisé. La cible aussi.
Mais l'image est restée celle du premier jour, celle d'une marque qui cherchait encore ce qu'elle était.
Le décalage qui se crée progressivement entre ce que la marque est devenue et ce qu'elle montre encore est coûteux : en crédibilité d'abord, en opportunités manquées ensuite.
Une identité qui ne reflète plus votre niveau d'exigence actuel envoie des signaux contradictoires et laisse vos meilleurs clients potentiels passer leur chemin sans s'arrêter.
Votre identité visuelle manque de cohérence d'un support à l'autre
Le logo ne ressemble pas vraiment à celui des packagings. Les couleurs du site ne sont pas tout à fait celles des réseaux sociaux. Chaque nouveau support repart de zéro parce qu'il n'existe pas de charte graphique de référence ou parce que la charte existante n'est pas vraiment suivie, pas assez explicite.
Ce symptôme est l'un des plus fréquents chez les marques de produits qui ont grandi et on tout accumulé : un logo fait à un moment, un site créé plus tard, un packaging confié à un prestataire différent que celui qui a réalisé l'identité.
Le résultat, c'est une identité qui ne forme pas un univers cohérent.
Et l'incohérence visuelle crée de la méfiance.
Un client qui voit deux supports qui n'ont aucun rapport l'un avec l'autre va douter inconsciemment de la solidité de la marque, même s'il ne sait pas exactement pourquoi.
La cohérence, elle, construit la confiance.
Vous n'arrivez pas à vous démarquer sur votre marché
Votre produit est de qualité, mais vous vous fondez dans la masse. Vos visuels ressemblent à ceux de vos concurrents : mêmes codes couleur, mêmes typographies, même ton.
Vous avez parfois l'impression de devoir baisser vos prix pour compenser un manque de désirabilité perçue, alors que votre produit ne le justifie pas.
Ce signe est plus stratégique que visuel. Il révèle souvent l'absence d'un territoire de marque distinctif, c'est-à-dire d'un univers, d'une personnalité et d'un point de vue vraiment singuliers qui permettent à votre marque d'exister autrement que par son prix.
Une refonte bien menée ne commence pas par choisir de nouvelles couleurs. Elle commence par clarifier ce qui rend votre marque réellement distinctive : votre vision, votre manière de faire, ce que vous défendez au-delà du produit lui-même.
C'est cette clarté stratégique qui permet ensuite de construire un univers visuel qui vous ressemble et qui ne ressemble qu'à vous.
Vous pouvez découvrir comment nous abordons cette phase stratégique dans nos offres d'accompagnement.
Vous prospectez des revendeurs ou des partenaires stratégiques
C'est souvent le déclencheur concret d'une prise de décision. Vous frappez à la porte de boutiques, de distributeurs, de stockistes.
Vous souhaitez être référencé dans des espaces qui ont eux-mêmes une image soignée et sélective.
Dans ce contexte, votre identité de marque est votre première carte de visite, avant même que vous ayez dit un mot, avant même que votre interlocuteur ait regardé votre produit.
Une image peu crédible peut suffire à écarter une candidature, quelle que soit la qualité de ce que vous proposez.
Les acheteurs professionnels évaluent la solidité d'une marque en quelques secondes. Une identité bancale, un packaging amateur ou un manque de cohérence entre vos supports peut suffire à écarter une candidature, quelle que soit la qualité de votre produit.
À l'inverse, une image professionnelle et cohérente ouvre des portes, parfois avant même qu'on vous ait rencontré.
Si vous voulez voir ce que ce travail donne concrètement, jetez un œil à nos réalisations, des marques de produits lifestyle accompagnées de leur lancement jusqu'au déploiement complet.
Comment savoir si votre marque a besoin d'une refonte identité visuelle ?
Si vous vous êtes reconnu·e dans au moins deux de ces situations, votre marque envoie probablement des signaux qui freinent sa croissance sans que vous en ayez toujours conscience.
La bonne nouvelle : une refonte bien menée ne repart pas de zéro.
Elle part de ce que vous êtes déjà pour le rendre enfin visible, cohérent et désirable.
La meilleure façon de savoir si c'est le bon moment pour investir dans votre branding, c'est d'en parler. Réservez un appel découverte de 30 minutes : on regarde ensemble où en est votre marque et ce dont elle a besoin pour passer à l'étape suivante.
Vous vous interrogez aussi sur le budget d'une refonte ? Consultez notre article : Combien coûte une identité de marque pour une marque de produits ?
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