Que d’anglicisme dans le monde de la communication et du graphisme !
Mais pour ce premier article, je tenais à éclaircir et expliquer mon métier, ce que je propose à mes client·es.
Brand Designer, qui signifie littéralement designer de marque, est la personne responsable de la création de l’univers graphique d’une entreprise ou d’une marque.
D’accord, mais du coup, ça fait quoi exactement, Brand Designer ?
Les missions du Brand Designer
Les principales missions d’un·e Brand Designer sont de :
poser les fondations stratégiques de la marque,
créer une identité visuelle professionnelle, cohérente et déclinable,
et d'imaginer les meilleurs supports de communication adaptés au rayonnement de la marque.
Les fondations
Tout d’abord, le ou la Brand Designer va étudier le secteur d’activité, le public cible, et les attentes et objectifs de la marque ou de l’entreprise.
Ce travail préliminaire va permettre de poser les fondations stratégiques qui définiront l’identité de la marque, par sa vision, ses valeurs et sa personnalité.
Grâce à ça, l'entreprise pourra s’adresser à son cœur de cible de la meilleure manière qui soit.
Car comme tu l’as peut-être déjà entendu, “s'adresser à tout le monde revient à ne parler à personne”.
Mais cela fera le sujet d’un prochain article 👀
L’identité visuelle
À partir des fondations de la marque et de la stratégie de communication, le ou la Brand Designer saura par quel angle débuter la création de l’univers visuel : une direction créative aura été donnée.
Commence donc l'étape de la conception de l'identité visuelle.
L'identité visuelle est composée généralement d’un logo, d’un sigle (ou emblème), de variantes de logos pour s’adapter à différents supports (format bloc-marque, format cartouche...), d’une palette de couleurs, d’une sélection de typographies, de pictogrammes, d’éléments graphiques (par exemple un motif, des visuels annexes utilisables sur ses supports de communication, des illustrations, etc.)
L’identité visuelle est, bien entendu, un pan très important mais elle est doit être associée nécessairement aux éléments de marque les valeurs et la personnalité de la marque pour être complète et cohérente.
Le déploiement de marque et les supports de communication
On peut voir l’identité de marque comme un système.
Un langage qui permet de s’adresser aux bonnes personnes (le cœur de cible).
Mais ce système doit être déployé sur des supports de communication afin d’atteindre ces personnes.
On est d’accord qu’il serait bête que ta brand new identité de marque reste dans un tiroir ? 🤪
Le rôle d’un·e Brand Designer est donc également de prévoir les supports de communication les plus adaptés en fonction des objectifs et des cibles de la marque. Une fois définis, le ou la Brand Designer appliquera et déploiera l'identité visuelle sur ces supports de communication.
Les supports de communication existant sont multiples et pourront donc être sur papier (brochure, catalogue, affiche…) comme digitaux (site internet, application, réseaux sociaux…).
Le choix des supports dépendra bien évidemment de la cible et de la manière dont on s’adressera à elle.
Pourquoi le Brand Design est important ?
À l'ère du "tout visuel", nous sommes constamment soumis·es à des images et des publicités.
Il est difficile de s'implanter, d'être remarqué·e et de sortir du lot.
Et c'est exactement à ça que sert le Brand Design : un univers de marque différenciateur qui aide l'entreprise à se démarquer et qui permet de trouver son public-cible grâce à la représentation de la personnalité de la marque et de ses valeurs.
L'identité visuelle communique un ensemble d'éléments qui donnent à voir, à ressentir, et donc à partager avec ses client·es. Elle leur inspire confiance, et iels seront capable de reconnaitre la marque parmi 100 autres, grâce à sa singularité, ses valeurs et son propre langage.
En somme, un·e Brand Designer s’assure de créer et de déployer un univers de marque cohérent, consistent, maniable et professionnel.
J'espère que cet article t'a permis d'en savoir plus sur mon métier de Brand Designer et comment il peut aider ta marque ou ton entreprise à sortir du lot grâce à une identité singulière.
