Vous connaissez cette sensation ? Celle de vouloir parler de votre entreprise d'une manière qui touche vraiment les gens, mais de ne pas savoir comment. D'avoir l'impression que vos mots ne reflètent pas pleinement qui vous êtes, ce que vous faites, ce qui vous rend unique.
Cette frustration, je l'ai vécue aussi. Jusqu'à ce que je découvre un outil qui a transformé ma façon de communiquer : les archétypes de marque.
Mais au fait, c'est quoi les archétypes de marque ?
Imaginez les grands personnages qui peuplent toutes les histoires que nous connaissons : le mentor sage, l'explorateur aventureux, le créateur passionné... Ces personnages sont des archétypes, des modèles universels qui résonnent naturellement avec nous car ils représentent des traits de personnalité et des motivations profondément humaines.
Dans le monde des marques, ces mêmes archétypes peuvent être utilisés pour donner une personnalité claire et authentique à votre entreprise. C'est comme définir le rôle que votre marque joue dans l'histoire de votre clientèle.
La révélation qui a tout changé
Un jour, j'ai réalisé quelque chose d'essentiel : en tant que marque, nous ne sommes pas le héros de l'histoire. Nous sommes les mentors, les guides qui accompagnent notre clientèle vers sa propre transformation. Cette prise de conscience a révolutionné ma façon d'appréhender la communication.
Les 4 piliers d'une histoire de marque captivante
Les archétypes se regroupent en quatre familles, chacune portant une énergie narrative unique :
1. Stabilité : Les bâtisseurs
Motivation principale : La recherche de stabilité, de contrôle et d’ordre. Ce groupe regroupe des archétypes qui sont motivés par le besoin de créer de la structure, de maintenir la stabilité ou de protéger les autres. Ils incarnent des valeurs de sécurité, d’autorité et de responsabilité.
Ces marques sont perçues comme solides, fiables, et responsables. Elles rassurent leur public en créant un environnement stable et prévisible.
2. Liberté : Les éveilleurs
Motivation principale : La quête de liberté, d’exploration et d’authenticité. Les archétypes de ce groupe sont motivés par le désir d’échapper aux contraintes, de s’exprimer librement ou de découvrir de nouvelles choses. Ils valorisent l’indépendance, la créativité et la recherche de soi.
Les marques appartenant à ce groupe encouragent l’autonomie et l’expression de soi, et elles attirent un public qui veut se différencier ou vivre des expériences uniques.
3. Social : Les tisseurs de liens
Motivation principale : La recherche de relations, de connexions et d’un sentiment d’appartenance. Les marques qui s’inscrivent dans ce groupe cherchent à établir des relations profondes, à créer un sentiment de communauté ou à promouvoir l’harmonie entre les personnes.
Ces marques créent des liens émotionnels forts avec leur audience, souvent par le biais de valeurs comme l’amour, la camaraderie ou la joie de vivre.
4. Ego : Les porteurs de vision
Motivation principale : La volonté de maîtriser des défis ou de prendre des risques pour atteindre des objectifs ambitieux. Les archétypes de ce groupe sont motivés par le désir de laisser leur empreinte dans le monde, de repousser leurs limites et de réaliser quelque chose de grand.
Ces marques sont perçues comme ambitieuses, inspirantes et prêtes à relever des défis pour atteindre un objectif supérieur.
Votre marque a une histoire unique à raconter
Chez Atelier Hourra, je combine deux archétypes qui guident ma narration :
- La Créatrice : elle transforme les idées en récits visuels uniques
- La Sage : elle apporte la profondeur et la stratégie dans la narration
Cette fusion me permet d'accompagner mes client·es vers une communication qui non seulement capte l'attention, mais crée aussi une connexion durable avec leur audience.
De la théorie à la pratique : commencez votre transformation
Imaginez pouvoir :
- Raconter l'histoire de votre marque avec une clarté cristalline
- Créer une connexion émotionnelle authentique avec votre audience
- Transformer chaque point de contact en un moment mémorable
Découvrez votre archétype et libérez votre histoire
J'ai créé un quiz spécialement conçu pour vous aider à découvrir quel archétype guide naturellement votre narration. Cette découverte sera votre premier pas vers une communication plus authentique et impactante.
Répondez au quiz et découvrez comment transformer votre communication en une histoire qui captive et inspire.
Ensemble, donnons vie au récit unique de votre marque.
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Prêt(e) à approfondir votre storytelling ?
Découvrez comment aligner votre communication visuelle avec votre archétype naturel. Créons ensemble une narration de marque qui résonne profondément avec votre audience grâce à la création de votre identité de marque.
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