Treslus
Une identité de marque minimaliste au service d’un packaging expressif.
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Packaging, Photographie de produits
Secteur
Alimentation / Boisson
2023
Treslus naît de la passion d’une vigneronne engagée, profondément attachée au vin naturel, aux cycles de la nature et aux méthodes paysannes.
En lançant son domaine, elle voulait une marque alignée avec ses valeurs, loin des artifices marketing et des codes parfois figés du milieu viticole.
Elle ressentait surtout :
la difficulté de poser une image juste, sans clichés du “vin nature”
le besoin de structurer sa vision pour un lancement clair et cohérent
l’envie de créer une marque capable de laisser la place aux produits et chaque cuvée parler d’elle-même
L’enjeu était de construire une identité de marque cohérente et durable, capable de traduire l’engagement écologique et paysan du domaine. Il s’agissait aussi de poser un système visuel clair et structurant, pensé pour accompagner Treslus sur le long terme, au fil des cuvées et des évolutions du domaine. Enfin, l’identité devait volontairement savoir être sobre afin de laisser toute la place à l’expression créative des étiquettes, véritables terrains d’expression de la personnalité de chaque vin.
Nous avons conçu l’identité de Treslus comme un système volontairement sobre, pensé pour durer et accompagner le domaine dans le temps. Le point de départ a été le sens : les cycles naturels, la lune, la viticulture paysanne et l’observation du vivant. De là est né un sigle minimaliste, composé de trois cercles, deux vides, un plein, évoquant à la fois les phases lunaires et, par un jeu de contre-plongée, un verre de vin.
Le dessin, volontairement brut, revendique un trait artisanal et sincère, en écho au travail de la vigne. Cette retenue graphique n’est pas un effacement par défaut, mais un choix stratégique : créer une base stable, lisible et intemporelle, capable de s’adapter à toutes les cuvées.
Sur cette fondation sobre vient alors se déployer la créativité des étiquettes. Chaque vin peut s’exprimer librement à travers un univers graphique seventies, fleuri et chaleureux, sans jamais rompre la cohérence globale de la marque. Un équilibre assumé entre structure et liberté, entre cadre et expression.
Le projet s’est matérialisé à travers une gamme d’étiquettes pensées comme des terrains d’expression, où chaque cuvée peut raconter sa propre histoire. Couleurs chaudes, références seventies, motifs floraux et compositions généreuses viennent insuffler une énergie vivante et conviviale à l’univers de Treslus.
Cette liberté graphique repose sur une base solide : une identité centrale volontairement discrète, qui garantit la cohérence de la marque tout en laissant respirer la créativité. L’ensemble crée un dialogue constant entre constance et singularité, entre cadre structurant et expression libre.
Les packagings et les photos de produits prolongent cette intention, en mettant en valeur le vin sans artifice, avec une approche simple, sincère et incarnée.
Le projet a permis à Treslus de lancer son domaine avec une identité claire, alignée et immédiatement reconnaissable, en totale cohérence avec ses valeurs écologiques et paysannes. Le système visuel mis en place offre une base stable et intemporelle, capable d’évoluer dans le temps sans s’essouffler ni se démoder.
Grâce à cette structure sobre, chaque cuvée peut aujourd’hui développer sa propre personnalité graphique, tout en s’inscrivant dans un univers de marque fort et cohérent. L’identité joue pleinement son rôle : soutenir le vin sans jamais le masquer, et accompagner le développement du domaine avec justesse et durabilité.
Le résultat a été plus haut que mes attentes ! Vanessa a su parfaitement orienter ma réflexion et ça m'a permis de cadrer beaucoup de choses sur la vision de mon entreprise, sans me sentir forcée ou influencée, mais vraiment de réfléchir à des questions que je me serai jamais posée et qui clarifient beaucoup de choses.
J'ai beaucoup apprécié le côté complet et global de définition de l'entreprise, de stratégie de marque et d'identité visuelle. Mais aussi le côté ludique : Vanessa explique parfaitement ses choix. Cela permet une bonne compréhension des enjeux de la communication et de l'intérêt de son travail pour notre marque.
— Sophie
