2023
TRANSVERSALES
Maison / Décoration
Stratégie de marque & Identité visuelle, Site internet
Quand l'architecture devient participative et vivante
Transversales architectures naît d'une volonté de rupture avec les méthodes pyramidales et dogmatiques traditionnelles du secteur. Cet atelier d'architecture innovant, fondé par un architecte-formateur passionné par la transmission, adopte une approche résolument participative qui place le dialogue et la co-construction au cœur de chaque projet. L'atelier se définit comme un "atelier des diversités", travaillant aussi bien avec des particuliers qu'avec des collectivités, des associations ou des équipements publics, dans une démarche d'engagement social et de développement durable. Transversales aspire à créer des espaces qui favorisent le lien social tout en intégrant frugalité et innovation.
Le défi stratégique résidait dans la nécessité de traduire visuellement cette philosophie du "faire ensemble", cette transversalité des compétences et cette approche horizontale qui distingue l'atelier des cabinets d'architecture traditionnels. Comment exprimer graphiquement cette transition d'une architecture personnelle vers une architecture participative, cette capacité à révéler un espace par la puissance de la collaboration ?
La typographie comme métaphore de la co-construction
Nous avons développé une identité visuelle pour cette agence d'architecture fondée sur le concept de la ligne transversale invisible, métaphore parfaite de la philosophie de l'atelier. Notre intention créative s'articule autour d'une typographie aux courbes amples et aux angles précis, où les lignes transversales n'apparaissent pas complètement, faisant appel à un imaginaire de perspective, de continuité et de ligne de fuite. Cette approche graphique rompt délibérément avec les formes pyramidales traditionnelles, les coupant pour donner lieu à plus de transversalité et incarner cette notion de co-construction si chère à l'atelier. Le travail typographique révèle des jeux visuels subtils : la lettre "R" évoque les terrasses des maisons individuelles contemporaines en bois sur pilotis, tandis que le "N" rappelle les bardages bois et claustras verticales, symbolisant l'association des compétences techniques et le lien entre les différentes parties d'un projet. La typographie secondaire monospace apporte ce caractère artisanal qui contre-balance la structure élancée et contemporaine du logo principal. Pour le logo secondaire, nous avons cassé l'aspect traditionnel en déstructurant le mot en deux parties, permettant une adaptation optimale aux supports condensés. La superposition du "A" et du "V" matérialise les vases communiquants, ce "faire avec" qui définit l'approche de Transversales.
L'émergence d'un nouveau langage architectural
Ce rebranding positionne Transversales comme un précurseur de l'architecture participative, créant un univers visuel qui évoque immédiatement la collaboration, l'ouverture et l'innovation sociale. L'identité visuelle d'architecture contemporaine traduit parfaitement cette philosophie du "mieux avec moins", cette frugalité créative qui caractérise les projets de l'atelier. La déconstruction assumée des codes graphiques traditionnels reflète cette approche "alterfonctionnaliste" qui fait de chaque lieu un espace de tous les possibles. Cette signature visuelle positionne Transversales comme un atelier optimiste et vivant, capable de créer du lien social à travers l'aménagement urbain, paysager et bâti. L'harmonie entre sophistication contemporaine et sensibilité artisanale incarne parfaitement ces valeurs d'engagement et d'authenticité, facilitant l'identification par une clientèle en quête d'une architecture qui ait du sens. Cette identité de l'architecture sociale devient ainsi le reflet visuel d'une pratique où chaque projet trouve son identité propre, s'adaptant aux usagers et aux sites spécifiques pour rendre chaque réalisation appropriable tout au long de sa vie.
