Transversales
Structurer une vision alternative de l’architecture
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Site internet
Secteur
Maison / Décoration
2023
Transversales Architectures est né d’une envie claire : faire de l’architecture autrement.
Loin des modèles pyramidaux et des discours figés, l’atelier défend une pratique participative, horizontale et engagée, où le dialogue et la co-construction sont au cœur de chaque projet.
Mais cette vision forte n’était pas encore lisible visuellement.
L’agence faisait face à plusieurs frustrations :
une image qui ne reflétait pas pleinement la maturité et le sérieux de la démarche,
un positionnement encore trop flou pour convaincre des collectivités et répondre sereinement aux appels d’offres,
un manque de cohérence globale entre le fond (la philosophie) et la forme (l’identité et le site).
Le besoin était clair : structurer cette vision alternative pour la rendre compréhensible, crédible et désirable, sans la lisser ni la dénaturer.
L’objectif de cette refonte était avant tout de professionnaliser l’image de Transversales Architectures sans édulcorer ce qui fait sa singularité. Il s’agissait de donner à l’agence les codes visuels et éditoriaux nécessaires pour dialoguer avec des collectivités et des institutions, tout en restant fidèle à sa vision engagée et participative.
Cette nouvelle identité devait apporter plus de lisibilité et de clarté à leur approche, rendre leur positionnement immédiatement compréhensible et renforcer leur crédibilité dans le cadre des réponses aux appels d’offres. L’enjeu était aussi de créer une cohérence forte entre le discours, les valeurs portées par l’atelier et leur traduction visuelle, afin que chaque prise de contact reflète un projet maîtrisé, structuré et profondément aligné.
Pour répondre à cet enjeu, j’ai construit une identité qui traduit visuellement la philosophie du faire ensemble portée par Transversales. L’approche a commencé par un travail stratégique approfondi afin de clarifier les fondamentaux de l’agence : une architecture horizontale, participative et engagée, à contre-courant des modèles pyramidaux traditionnels.
De cette réflexion est née l’idée de la ligne transversale invisible, fil conducteur de toute l’identité. Une métaphore graphique de la co-construction, du dialogue et de la continuité entre les acteurs d’un projet. La typographie a été dessinée comme un véritable langage architectural : des courbes amples, des angles précis, des lignes volontairement interrompues qui suggèrent la perspective, la ligne de fuite et l’ouverture.
Chaque détail typographique a été pensé pour faire écho aux pratiques de l’atelier. Le « R » évoque les terrasses et les constructions bois sur pilotis, tandis que le « N » rappelle les bardages et claustras verticaux, symboles du lien entre savoir-faire techniques et usages. Une typographie secondaire monospace vient contrebalancer l’élégance contemporaine du logo par une dimension plus artisanale, ancrée dans le réel.
Enfin, le travail sur les déclinaisons du logo et le webdesign du site permet une adaptation fluide à tous les supports, y compris les formats contraints des appels d’offres. La déstructuration volontaire du mot et la superposition du « A » et du « V » incarnent cette notion de vases communicants, cœur de l’approche Transversales : faire avec, plutôt que faire seul.
L’identité visuelle et le site internet ont été pensés comme une extension naturelle de la pratique architecturale de Transversales. Chaque support devient un espace de dialogue, capable de porter la notion de transversalité, d’ouverture et de co-construction. Le webdesign met en valeur la typographie comme élément central du langage visuel, laissant respirer les formes et les lignes pour créer une lecture fluide, presque pédagogique, de la démarche de l’atelier.
Les différents éléments graphiques s’articulent pour raconter une architecture vivante, en mouvement, où rien n’est figé. Le site devient ainsi un outil stratégique autant qu’un manifeste, pensé pour accompagner l’agence dans ses réponses aux appels d’offres comme dans ses prises de parole publiques.
Cette refonte a permis à Transversales Architectures de gagner en visibilité et en lisibilité, en affirmant clairement son positionnement d’agence d’architecture participative et engagée. L’identité visuelle et le site internet structurent désormais leur discours, rendent leur approche immédiatement compréhensible et renforcent leur crédibilité auprès des collectivités et partenaires institutionnels.
L’agence dispose aujourd’hui d’outils alignés avec sa vision, capables de soutenir ses réponses aux appels d’offres et de valoriser la richesse de sa démarche. Cette clarté nouvelle a également favorisé une augmentation des prises de contact, avec des interlocuteurs plus en phase avec leurs valeurs et leur manière de concevoir l’architecture.
