Domaine des gorges
Du produit au bel objet : repenser la perception par le packaging
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Packaging, Photographie de produits
Secteur
Alimentation / Boisson
2025
Crédits :
Illustrations : Valentine Blanco
Le Domaine des Gorges est né d’un savoir-faire artisanal fort et d’un attachement profond au territoire. Dès sa première année d’activité, les produits rencontrent leur public. Pourtant, un décalage persiste : l’image de marque ne reflète pas encore pleinement la qualité, l’exigence et la sensibilité portées par le domaine.
Lorsque Claire, fondatrice du Domaine des Gorges, nous contacte, les bases existent déjà. Des illustrations sensibles, un univers graphique en place, une vision claire autour du partage, du plaisir et de la qualité. Mais l’ensemble manque de structure pour s’exprimer avec justesse, notamment sur le produit et les packagings. Le besoin n’était donc pas de tout réinventer, mais d’aligner l’image avec la valeur réelle du produit, de structurer l’existant et d’accompagner la marque pour lui permettre de rayonner sans perdre son âme.
L’objectif du projet était d’aligner l’image du Domaine des Gorges avec la qualité réelle de ses huiles, en révélant le savoir-faire, l’exigence et la sensibilité portés par le domaine. Il s’agissait de structurer l’identité existante pour lui donner plus de cohérence, de lisibilité et de crédibilité, notamment sur le produit et les packagings, sans renier ce qui faisait déjà l’âme de la marque.
L’enjeu était également de transformer le produit en un véritable objet de désir et de reconnaissance, capable de se distinguer durablement, d’être identifié entre toutes les bouteilles et de soutenir le développement du domaine dans le temps.
Pour le Domaine des Gorges, l’approche a consisté à révéler plutôt que transformer. Le projet ne partait pas d’une page blanche : il existait déjà un univers sensible, des illustrations fortes et une vision claire. Le travail a donc commencé par une phase d’écoute et de clarification, afin de comprendre ce qui devait être préservé, renforcé ou structuré.
Une première étape stratégique a permis de poser les fondations : clarification de l’ADN de marque, des valeurs et définition d’une direction créative commune, capable de guider l’ensemble des choix à venir.
À partir de ce cadre, l’identité visuelle a été retravaillée pour gagner en cohérence et en souplesse. Le logo devient une véritable signature, décliné en variations pensées pour s’adapter aux différents supports. L’hirondelle s’impose comme emblème, symbole de transmission, d’ancrage territorial et de continuité.
Cette structuration a ensuite permis de déployer l’univers de marque avec justesse, du digital aux supports imprimés, en passant par le packaging, tout en respectant l’âme artisanale et conviviale du domaine.
Le travail sur le packaging marque un véritable point de bascule : la bouteille devient un objet à part entière, que l’on remarque, que l’on choisit et que l’on garde. Les illustrations trouvent leur place sur les étuis, tandis que l’étiquette gagne en lisibilité et en raffinement.
La nouvelle identité a permis au Domaine des Gorges d’aligner enfin son image avec la qualité réelle de ses huiles et le savoir-faire artisanal porté par le domaine. Le travail sur le packaging a renforcé l’attractivité du produit : la bouteille est désormais immédiatement reconnaissable, identifiable entre toutes, et perçue comme un véritable objet à offrir, à garder et à collectionner.
La structuration de l’identité visuelle a apporté une cohérence globale, du produit au digital, renforçant la crédibilité de la marque et la lisibilité de son univers. Les retours sont très positifs dès la première année : meilleure visibilité, reconnaissance spontanée des bouteilles et image perçue comme plus raffinée, conviviale et fidèle aux valeurs du domaine.
Avant de faire appel à Atelier Hourra, j’avais déjà des illustrations qui fonctionnaient bien et qui représentaient bien le Domaine des Gorges, mais elles ne s’adaptaient pas vraiment au packaging, notamment pour l’étiquette. J’avais envie d’une image qui soit plus alignée avec la personnalité rayonnante, raffinée et conviviale du Domaine des Gorges tout en gardant nos valeurs de partage, de plaisir et de qualité. J’avais besoin que quelqu’un comprenne vraiment où je voulais aller et traduise cela visuellement. Depuis notre collaboration, les retours sont très positifs pour une première année. Les clients reconnaissent la bouteille, ce qui témoigne d’un vrai impact en termes de visibilité et de cohérence de marque. Des retours enthousiastes, une image qui plait et qui renforce l’attrait pour le produit. Une meilleure visibilité et un univers de marque plus fort (on me reconnait entre toutes les bouteilles). Une vraie cohérence entre le fond et la forme, ce qui renforce la crédibilité du domaine.
— Claire, fondatrice du Domaine des Gorges
