2023
CAM'S YOGA
Cosmétiques / Bien-être, Lifestyle
Stratégie de marque & Identité visuelle
Dépasser les limites d'une identité générique
Cam's Yoga se trouvait confronté à un blocage identitaire : leur logo existant - une fleur de lotus bleue standard accompagnée d'une typographie manuscrite - ne reflétait en rien la personnalité unique du studio fondé par Camille, professeure formée en Inde, et Morgan, entrepreneur digital passionné. Né pendant le confinement avec plus de 1000 personnes connectées dès le premier live, le studio avait rapidement développé une communauté fidèle de "Camsyogis". Cependant, l'absence de charte graphique cohérente freinait l'évolution de cette marque de service en ligne dans un secteur ultra-concurrentiel. L'enjeu du rebranding consistait à révéler l'authenticité de ce duo : l'approche joyeuse et accessible de Camille combinée à l'expertise technique de Morgan.
La personnification comme expression de l'identité
Notre approche s'est concentrée sur la transformation de la fleur de lotus en personnage expressif. Cette fleur personnifiée, dotée de deux yeux, d'une bouche et de bras mobiles, permet d'exprimer visuellement toute la richesse de l'enseignement : méditation, postures, force, souplesse, mantras. Le passage du bleu impersonnel au jaune chaleureux reflète l'univers solaire de Camille et l'énergie positive du studio. Cette personnification crée un système visuel évolutif, capable de s'adapter aux différents contenus tout en maintenant une cohérence sur l'ensemble des points de contact digitaux - essentiel pour un service e-commerce exigeant une expérience utilisateur fluide.
Une identité cohérente pour une communauté fidèle
Ce rebranding dote Cam's Yoga d'une identité visuelle immédiatement reconnaissable, permettant au studio de se démarquer dans l'univers saturé du yoga en ligne. La personnification du logo facilite le développement d'une communication émotionnelle forte avec la communauté des Camsyogis, tout en offrant la flexibilité nécessaire pour décliner l'identité sur tous les supports : application, réseaux sociaux, programmes de formation. Cette cohérence visuelle soutient l'ambition du studio de rester une "safe place" où chacun peut pratiquer à son rythme, accompagné par cette fleur souriante qui incarne les valeurs de bienveillance et d'accessibilité portées par Camille et Morgan.
