Cam's Yoga
Rebranding d’un studio de yoga : création d'une marque incarnée
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Direction artistique
Secteur
Cosmétiques / Bien-être, Lifestyle
2023
Cam’s Yoga est né dans un contexte particulier : le confinement. Dès les premiers lives, plus de 1000 personnes se connectent. La communauté est là, fidèle, engagée. Les “Camsyogis” suivent, pratiquent, reviennent. Mais visuellement, le studio n’est pas à la hauteur de ce qui se joue réellement.
L’identité existante, une fleur de lotus bleue et une typographie manuscrite, renvoie une image lisse, impersonnelle, presque interchangeable avec des dizaines d’autres comptes de yoga en ligne. Elle ne raconte ni l’énergie solaire de Camille, ni la vision structurée et ambitieuse de Morgan, entrepreneur digital.
Surtout, elle ne permet pas à Cam’s Yoga d’être perçu comme ce qu’il est déjà : un vrai studio en ligne, avec une proposition claire et une vision long terme. Sans charte graphique cohérente, chaque support est du bricolage. L’image manque d’unité, la marque peine à s’affirmer et à se différencier dans un secteur saturé. Or l’enjeu est de taille : professionnaliser le studio, asseoir sa crédibilité et poser les bases de développements futurs, notamment autour de la formation de professeurs de yoga.
Le besoin est alors évident : sortir du générique, affirmer une identité forte et incarnée, et transformer Cam’s Yoga en une marque de studio reconnaissable, cohérente et mémorable.
À travers ce rebranding, l’objectif était clair : faire évoluer Cam’s Yoga d’un projet né sur les réseaux vers une véritable marque de studio en ligne, crédible et structurée.
Camille et Morgan voulaient être perçus comme une entité à part entière, avec une proposition forte, loin de l’image du professeur de yoga solo sur Instagram. L’identité devait soutenir une montée en gamme, apporter de la clarté et installer un cadre professionnel solide, à la hauteur de leur ambition.
Ce travail de marque avait aussi une vocation stratégique : poser des bases visuelles suffisamment cohérentes et légitimes pour accompagner le développement futur du studio, notamment le lancement de formations à destination des professeurs de yoga.
En bref, il ne s’agissait plus seulement d’être visibles, mais d’être reconnus, mémorisés et crédibles.
Plutôt que de repartir d’un énième symbole “bien-être”, l’approche a consisté à donner une personnalité à la marque. L’idée n’était pas de lisser Cam’s Yoga, mais au contraire d’en révéler l’âme : la joie, l’accessibilité et l’énergie solaire portées par Camille, alliées à la vision structurée et digitale de Morgan.
Le point de départ a été la transformation de la fleur de lotus existante en un véritable personnage. En lui donnant des yeux, une bouche et des bras, le logo devient vivant, expressif, capable d’incarner toutes les facettes de l’enseignement : méditation, mouvement, force, souplesse ou mantras. Cette personnification permet à la marque de s’exprimer, d’interagir et de créer un lien émotionnel fort avec la communauté.
Ce travail s’est accompagné d’un changement chromatique fort : abandonner le bleu-vert classique du secteur au profit d’un jaune chaleureux, solaire et énergisant. Une couleur qui reflète l’univers de Cam’s Yoga et soutient l’idée d’un studio en ligne accueillant, positif et décomplexé.
Enfin, l’identité a été pensée comme un système visuel évolutif, capable de se décliner facilement sur l’ensemble des supports digitaux : application, réseaux sociaux, programmes et futures formations. Un socle solide, cohérent et flexible, indispensable pour un studio en ligne qui ambitionne de grandir sans se diluer.
Ce rebranding a permis à Cam’s Yoga de changer de posture.
D’un univers visuel générique, le studio est passé à une identité immédiatement reconnaissable, incarnée et mémorable, capable d’exister durablement dans un marché saturé.
La personnification du logo a renforcé le lien émotionnel avec la communauté des Camsyogis. La marque ne se contente plus d’être vue : elle est ressentie. Elle devient une présence rassurante, joyeuse, presque familière, qui accompagne la pratique et incarne les valeurs de bienveillance et d’accessibilité du studio.
Grâce à un système graphique cohérent et évolutif, Cam’s Yoga dispose désormais d’une base solide pour se déployer sur l’ensemble de ses supports digitaux : application, réseaux sociaux, programmes en ligne et futurs contenus de formation.
Cette nouvelle identité soutient pleinement la professionnalisation du studio et crédibilise son ambition de transmission auprès des professeurs de yoga.
