2024
BLOOM
Cosmétiques / Bien-être, Lifestyle
Stratégie de marque & Identité visuelle
Dépasser les intuitions pour révéler les vrais besoins
Jennifer Taylor, chiroprateure expérimentée, observait quotidiennement l'inconfort de ses patientes enceintes, incapables de trouver une position confortable sur les coussins de grossesse traditionnels. Cette frustration l'a menée à développer Bloom, un coussin de grossesse innovant conçu avec son expertise médicale. Sa vision initiale était claire : une marque lifestyle aux codes visuels empruntés à la cosmétique haut de gamme, reflétant son désir de créer un produit désirable, loin des coussins de grossesse cliniques du marché. Cependant, notre travail de stratégie de marque a révélé un décalage entre cette vision esthétique et les attentes profondes de sa cible. Les femmes enceintes ne recherchaient pas seulement un bel objet, mais avant tout une solution experte qui les rassure et les accompagne dans cette période de transformation physique intense. Cette révélation stratégique a orienté le développement de Bloom vers une promesse plus juste : transformer l'inconfort en confort grâce à l'expertise chiropratique, tout en conservant une dimension esthétique premium.
L'expertise comme fondement de la confiance
L'analyse stratégique a mis en évidence que la cible privilégie la confiance et l'expertise avant l'esthétique pure. Les femmes enceintes, confrontées quotidiennement aux changements de leur corps, cherchent des solutions validées par des professionnels de santé. Cette compréhension a repositionné Jennifer non plus comme une simple entrepreneuse lifestyle, mais comme une experte qui met son savoir chiropratique au service d'une innovation produit. Le storytelling s'est ainsi construit autour de cette légitimité médicale : une chiroprateure qui observe quotidiennement l'inconfort de ses patientes et développe une solution adaptée. Cette approche stratégique a permis de créer une marque qui inspire confiance tout en conservant une dimension premium.
Une identité visuelle née de la stratégie
Le concept visuel illustre parfaitement cette synthèse stratégique. Les deux 'o' de Bloom, représentant à la fois les phases lunaires et les formes du corps de la femme enceinte, traduisent cette compréhension intime des besoins de la cible. Cette dualité graphique - lune/sommeil et corps/adaptation - matérialise la promesse de la marque : accompagner le rythme naturel de la grossesse tout en s'adaptant aux évolutions corporelles. La typographie serif chaleureuse positionne Bloom comme un véritable compagnon de grossesse plutôt qu'un simple produit lifestyle. Cette identité visuelle, née de l'analyse stratégique, crée un équilibre subtil entre expertise médicale et douceur maternelle, répondant ainsi aux vraies attentes révélées par l'étude de la cible : être rassurée, accompagnée et comprise dans cette période unique.
