Berthe & Jeanne
Une marque de vêtements pensée pour accompagner les femmes au quotidien
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Packaging, Site e-commerce Shopify
Secteur
Mode
2025
Berthe & Jeanne est née d’un désir simple : proposer des vêtements élégants et confortables, pensés pour accompagner les femmes dans leur quotidien. Une mode facile à vivre, qui privilégie la justesse et la qualité dans la durée. Lorsque la fondatrice a fait appel à nous, les pièces existaient déjà. La vision était là, mais la marque, elle, restait à construire. Il ne s’agissait donc pas de “faire un logo”, mais de transformer une sélection de vêtements en une marque à part entière, identifiable, crédible et désirable. L’enjeu principal était de structurer cet univers : poser un cadre clair, affirmer un positionnement et créer une identité capable d’accompagner la croissance de la marque sans dépendre des effets de mode.
L’objectif du projet était de transformer Berthe & Jeanne en une marque structurée, capable d’exprimer clairement sa vision et sa singularité, au-delà des vêtements eux-mêmes. Il s’agissait de construire un positionnement lisible et cohérent, qui valorise une mode durable par le style, la qualité et l’usage, sans dépendre des tendances ni d’un discours trop conceptuel.
L’enjeu était aussi de créer une identité suffisamment forte pour générer de l’attachement, installer une relation de confiance avec la communauté et accompagner la marque dans son développement, sur le long terme.
Pour Berthe & Jeanne, l’approche a commencé par une conviction forte : le produit est le point de départ de tout. Des vêtements pensés pour des femmes actives, urbaines, qui veulent se sentir bien et élégantes tout au long de la journée, sans compromis. Le travail a débuté par une phase de stratégie approfondie, afin de clarifier le positionnement, définir précisément la cible et poser une vision à long terme. L’objectif : comprendre comment les pièces sont portées, dans quels moments de vie, et ce qu’elles doivent faire ressentir à celles qui les choisissent. Cette base stratégique a ensuite guidé l’ensemble des choix créatifs.
L’identité visuelle a été pensée comme une extension naturelle du produit : une marque complice, accessible mais exigeante, qui accompagne plutôt qu’elle n’impose. Typographies, palette de couleurs et monogramme ont été conçus pour traduire cette proximité et cette élégance simple, inspirée du vestiaire intemporel et réinterprétée de manière contemporaine, jusque dans le déploiement sur le site e-commerce et les packagings.
Ce travail de branding a permis à Berthe & Jeanne de passer d’une sélection de vêtements à une marque structurée, identifiable et cohérente sur l’ensemble de ses points de contact.
L’identité visuelle et la stratégie posent aujourd’hui un cadre clair, qui valorise les pièces par leur usage, leur qualité et leur style, tout en renforçant la perception d’une marque élégante, accessible et sincère. Le déploiement sur le site e-commerce et les packagings a contribué à créer une expérience fluide et rassurante, favorisant l’attachement à la marque et la désirabilité des produits.Berthe & Jeanne dispose désormais d’une base solide pour se développer sereinement, sans dépendre des tendances, avec une image capable d’évoluer dans le temps tout en restant fidèle à son ADN.
J’ai eu la chance de confier la création de toute ma charte graphique à Vanessa, et le résultat dépasse largement mes attentes ! Elle a su comprendre parfaitement l’univers de ma marque et le retranscrire avec énormément de goût, de cohérence et de professionnalisme. À l’écoute, réactive, créative et passionnée — Vanessa est une vraie perle ! Je la recommande les yeux fermés. Encore mille mercis pour ce superbe travail.
— Anaïs, fondatrice de Berthe & Jeanne
