2024
ÉPURE
Cosmétiques / Bien-être
Stratégie de marque & Identité visuelle, Packaging
Une identité visuelle authentique pour la slow cosmétique
Épure naît d'une conviction profonde : réconcilier beauté et conscience environnementale à travers une approche slow cosmétique privilégiant simplicité, authenticité et respect de la nature. Cette marque engagée souhaitait créer une alternative consciente aux cosmétiques conventionnels, élaborée avec des ingrédients naturels et durables, tout en touchant une clientèle sensible à l'impact environnemental. Face à des géants établis comme L'Occitane, Aesop ou Caudalie, le défi stratégique était de taille : comment affirmer une identité visuelle cosmétiques naturels distinctive dans cet univers saturé ?
Notre mission consistait à traduire visuellement cette philosophie unique du bien-être holistique, en communiquant simultanément simplicité et sophistication, authenticité et désirabilité, tout en se distinguant clairement des codes visuels déjà établis par la concurrence.
Notre approche : l'épurement créatif comme différenciateur
Nous avons travaillé à révéler l'âme authentique de cette marque de slow cosmétique.
D'abord, nous avons exploré en profondeur l'essence de la marque, ses rituels de beauté apaisants et sa philosophie de la lenteur, pour faire émerger une identité vraiment authentique plutôt qu'une énième déclinaison des codes du secteur.
Ensuite, nous avons fait de la sensorialité notre guide créatif : chaque élément visuel évoque l'expérience tactile des produits, créant une connexion émotionnelle immédiate.
Notre intention artistique s'est concentrée autour d'une esthétique de l'épure moderne, puisant dans les textures naturelles et les tons poudrés qui évoquent la douceur des rituels de soin. La palette chromatique privilégie des nuances terreuses et minérales rappelant l'origine naturelle des ingrédients, tandis que la typographie épurée reflète cette philosophie "slow" en invitant à la contemplation. Pour le packaging slow cosmétique, nous avons opté pour des matériaux respectueux de l'environnement et des formes simples qui laissent transparaître la noblesse du contenu.
Une transformation qui pose les bases d'une référence émergente
Cette nouvelle identité permet à Épure de s'affirmer comme une référence émergente dans le branding bien-être, créant une harmonie parfaite entre identité visuelle et valeurs de marque. L'expérience client devient cohérente, de la découverte du produit à son utilisation quotidienne, facilitant l'identification par une clientèle de plus en plus sensible aux enjeux environnementaux et à l'authenticité des cosmétiques éthiques. Le packaging design reflète désormais parfaitement l'engagement éthique de la marque, créant un univers visuel mémorable qui dépasse les tendances éphémères pour s'ancrer dans la durabilité. Cette approche stratégique du design permet à Épure de se positionner naturellement sur le segment premium de la slow cosmétique, avec une identité qui inspire confiance et admiration auprès de sa cible consciente.
