Epure
Des cosmétiques épurés pour réapprendre à ralentir
Services
Stratégie de marque & Identité visuelle, Direction artistique, Packaging
Secteur
Cosmétiques / Bien-être
2024
Épure est née d’une volonté claire : proposer une autre vision de la cosmétique, plus consciente, plus mesurée, recentrée sur l’essentiel.Dans un marché dominé par des marques déjà bien installées, aux codes visuels très identifiés, le défi n’était pas simplement esthétique. Il s’agissait de construire une identité capable d’exister avec justesse, sans surenchère visuelle ni discours marketing excessif.
La marque faisait face à plusieurs enjeux :
se différencier dans un secteur très codifié
éviter les codes attendus de la cosmétique naturelle
traduire une approche slow, sensorielle et exigeante sans tomber dans le minimalisme froid ou scientifique
L’objectif était de poser les bases d’une marque capable de s’inscrire durablement dans l’univers de la cosmétique slow, sans céder aux codes visuels déjà surexploités du secteur. Il s’agissait de construire une identité claire, désirable et crédible, traduisant une vision consciente et exigeante du soin, tout en affirmant un positionnement premium, calme et assumé.
L’enjeu était aussi de créer un univers visuel suffisamment fort pour se distinguer naturellement, installer une relation de confiance avec la cible et accompagner la marque dans le temps, sans dépendre des tendances éphémères.
Pour Épure, l’approche a été pensée comme un travail d’orfèvre : partir de l’intention avant de parler d’esthétique. Le point de départ n’était pas la forme, mais l’expérience du soin : le geste, la matière, le temps que l’on s’accorde.
Nous avons d’abord posé un cadre stratégique clair, en questionnant le positionnement de la marque dans un marché très codifié.
L’objectif : identifier ce qui faisait réellement la singularité d’Épure, au-delà des discours habituels de la cosmétique naturelle. Cette réflexion a ensuite guidé la direction artistique. L’épurement est devenu un véritable parti pris stratégique : une identité sobre, maîtrisée, où chaque élément a une fonction précise et laisse respirer le message.Typographies sobres, palette minérale, textures douces et compositions aérées ont permis de créer un univers visuel sensoriel et apaisé, pensé pour accompagner le produit sans jamais le surcharger, jusque dans le design du packaging.
Cette identité a permis à Épure de poser des bases solides et cohérentes pour le lancement de la marque, avec un univers visuel immédiatement lisible et aligné avec sa vision slow. Le parti pris d’épurement a renforcé la perception premium de la marque, tout en installant une atmosphère de confiance et de sérénité, en rupture avec les codes visuels surchargés du secteur. L’identité et le packaging offrent aujourd’hui à Épure une présence discrète mais affirmée, capable de se distinguer naturellement sur un linéaire comme dans un environnement digital, et d’évoluer dans le temps sans se renier.
