Une identité visuelle cohérente ne se limite pas à une question d’esthétique. Elle structure la manière dont une marque de produits est perçue, comprise et reconnue dans le temps. Lorsqu’elle est bien construite, la marque reste identifiable sans son logo, les supports se déclinent avec fluidité et les retours évoquent la clarté et la qualité perçue. À l’inverse, des hésitations visuelles répétées ou des choix incohérents signalent souvent l’absence d’un cadre clair.